V HR svete sa stále dookola opakuje to isté: „Značka zamestnávateľa je dôležitá.“ A potom vidíme video z kancelárie, usmiatych ľudí, ovocie v kuchynke a slogan „Sme super tím.“ A Michal Pastier má pre vás odkaz: „Skutek utek.“
V podcaste Očami HR bol hosťom Michal Pastier – kreatívec, zakladateľ agentúry, ktorý má za sebou stovky brandingových projektov doma aj v zahraničí. A hoci je to už stokrát omieľaná téma, Pastier tvrdí: „Employer brandingu stále poriadne nerozumieme.“
1. Employer Branding je viac ako len kampaň
Employer branding nie je len o tom, že si urobíme pekné fotky a natočíme video. Skutočný employer branding je budovanie budúceho dopytu. Predtým, než spustíte náborovú kampaň, je potrebné si určiť, čo chcete dosiahnuť. Je to dlhodobý proces, ktorý sa nezačína a nekončí pri videu na kariérnej stránke.
Najprv si treba interné definovať, čo znamená employer branding pre vašu firmu. Inak hrozí, že budete robiť len marketing bez konkrétneho efektu.
2. Lokálna komunikácia je kľúčová
To, čo funguje vo Švajčiarsku, nemusí byť vhodné pre Slovensko. Každý región má svoje špecifiká, ktoré treba zohľadniť. „Riadte sa regionálnym kontextom, nie globálnym manuálom.“ Tento prístup je kľúčový najmä pre veľké medzinárodné korporácie, ktoré majú problém s prispôsobením svojej komunikácie lokálnym podmienkam.
3. Identifikujte svoj brand kód
Ak nemáte jasnú a rozpoznateľnú identitu značky, komunikácia bude neefektívna. „Hľadáme distinktívnosť, nie originalitu. Musíte sa odlíšiť, aby si vás ľudia všimli v mori komunikácie.“ To znamená, že vaše brand kódy – farby, písma, štýl fotiek – musia byť vždy konzistentné a jednoznačne spojené s vašou značkou.
Ak nie je v prvých troch sekundách jasné, ktorá firma to je, investícia do komunikácie bude vyhodená.
4. Urobte obsah, ktorý osloví, nie len o vás
Employer branding nie je len o tom, že neustále hovoríte o sebe. „Vytvorte obsah, ktorý je hodnotný aj pre ľudí mimo vašej firmy. Pokiaľ je užitočný, aj keď nie je o vás, dosiahnete lepší efekt.“ Tento prístup môže pomôcť získať nielen pozornosť, ale aj dlhodobú lojalitu a angažovanosť.
Príkladom je firma Expon, kde vytvorenie hodnotného obsahu pomohlo získať až 800 životopisov programátorov aj bez veľkého rozpočtu.
5. Urobte to, čo nikto nečaká
Spoliehať sa len na štandardné náborové videá a inzeráty je cesta k zlyhaniu. „To nie je employer branding. To je len formát.“ Ak chcete zaujať, musíte sa vyhnúť klišé. Príklady ako Volkswagen, ktorý namiesto klasického náborového videa použil robota Eda, ukazujú, že správne využitie technológie môže zmeniť spôsob, akým komunikujete.
6. Nezabúdajte na zábavu a autenticitu
Skutočný employer branding je o tom, že sa naozaj bavíte s tým, čo robíte, a zároveň ste autentickí. Nezabúdajte ukázať svoju firemnú kultúru, svoju jedinečnosť a zábavu. Všetky tie korporátne frázy, ktoré sa opakujú dookola, môžu byť len výsmechom. Buďte originálni a odlíšte sa.
Employer branding nie je len o vytvorení pekného videa alebo vylepšení textu inzerátu. Je to dlhodobý a konzistentný proces, ktorý si vyžaduje jasnú identitu značky, prispôsobenie komunikácie regiónu, a predovšetkým autentickosť a zábavu. Aby ste boli atraktívni pre správnych kandidátov, musíte vedieť, čo je pre nich dôležité, a komunikovať to s hodnotou, ktorá sa im zapíše do pamäti.
_______________________
Chcete vedieť ešte viac?
Vypočujte si celý rozhovor s Michalom Pastierom v podcaste Očami HR – plný konkrétnych príkladov, priamočiarej praxe a nečakaných súvislostí.
Nájdete nás na Spotify, Apple Podcasts alebo priamo na cvmango.com/podcast.
