Prečo HR potrebuje investovať do PR kampaní

"Keď máte pocit, že vaša značka je už všade, je to stále málo. Značka by mala byť stále v pohybe, aby ste sa pripomínali na trhu."
– Michal Pastier, podcast Očami HR

Sú to už roky, čo sa sťažujeme na nedostatok kvalitných ľudí. A pravda je jednoduchá: ak firma nie je viditeľná a autentická, jednoducho vypadne z hry v boji o top talenty. Inzeráty sú fajn, ale to dnes nestačí – kandidáti chcú vidieť, kam idú a čo ich tam čaká.

A čo s tým? Moja skúsenosť je jasná: autentická HR komunikácia a PR kampane, ktoré získajú dôveru kandidátov skôr, než kliknú na „Pošli životopis“, dokážu zázraky. 

Príbehy, ktoré fungujú: Prečo to, čo robíte, musia počuť aj ostatní

"Najlepšie fungujú príbehy a rozhovory so skutočnými zamestnancami. Ľudia sa chcú stotožniť s reálnymi ľuďmi, nie len s abstraktnými tvrdeniami o firemnej kultúre."
– Ján Noga, Mediaplanet

Kedy si všimnete, že PR kampane naozaj fungujú? Keď sa priebežne hlásia kandidáti, a keď dáte inzerát, prihlási sa oveľa viac relevantných uchádzačov. PR kampaň totiž pomáha prilákať správnych ľudí a odlákať tých nesprávnych.

A to je presne to, čo kandidáti chcú – vidieť skutočných ľudí a ich príbehy. Ján Noga to vystihuje perfektne: " Ľudia chcú vidieť konkrétne príklady, nie len všeobecné vyhlásenia o firemnej kultúre. Potrebujú sa vedieť s niekým stotožniť, povedať si: “Toto by som mohol byť ja.” Takže nebojte sa ukázať skutočných zamestnancov, ich skúsenosti a to, ako sa im pracuje vo firme.

Keď zamestnanci začnú rozprávať svoje príbehy o tom, ako rástli, čo sa naučili a čo zažili, vzniká obsah, ktorý má váhu. Kedy naposledy niekto zdieľal, ako sa u vás kariérne vyrástol? Takéto príbehy treba dostať von – cez články, videá, kariérne weby.

Príklad z praxe Mediaplanet

Jeden z našich partnerov sa zúčastnil HR konferencie, kde sme distribuovali našu kampaň. Keďže daná pani mala titulnú stranu, veľa ľudí ju na mieste spoznalo a začalo oslovovať. Bolo veľmi príjemné sledovať, ako rýchlo dokáže dobrá viditeľnosť priniesť reálnu odozvu.

A keď k vám dorazí spätná väzba, že to, čo robíte, má skutočný dopad – je to potvrdenie, že to má zmysel.

Ak sa chcete inšpirovať, ako by mohol vyzerať váš príbeh v kampani Mediaplanet, alebo sa len pozrieť, čo funguje kolegom z brandže, pozrite si napr. kampaň „Hľadáme talenty“ a načerpajte praktické tipy a reálne príklady: Hľadáme talenty.

PR a employer branding – spojené nádoby

"PR kampane nemusia byť len pre korporácie. Rozhodujúca je úprimnosť a ochota ukázať, kto ste, pretože aj malý krok dokáže spustiť pozitívnu zmenu.“
– Ján Noga, Mediaplanet

PR kampane už dávno nie sú len doménou veľkých firiem s mega rozpočtami. Každá firma sa môže ukázať a prezentovať svoju hodnotu. Je to o tom, ako ukážete svoje hodnoty a prečo robíte to, čo robíte.

Z vlastnej skúsenosti viem, že nestačí len predávať benefity – hodnoty, autenticita a transparentnosť sú dnes tým, čo naozaj priťahuje správnych kandidátov.

Ak vás téma autenticity zaujíma viac, odporúčam si vypočuť náš podcast o autenticite v práci, kde rozoberáme, prečo byť skutočne autentický vo firme a pri komunikácii s kandidátmi a aký to má obrovský dopad.

Chyby, ktorým sa v PR vyvarovať

Mnoho firiem stále verí, že úspech merajú počet zaslaných životopisov. Skutočne sa však počíta kvalita uchádzačov a ako zapadajú do firemnej kultúry. Ak komunikácia nezodpovedá realite, môže to viesť k sklamaniu a poškodeniu reputácie.

"Úprimnosť je kľúčová. Realita musí zodpovedať tomu, čo prezentujete navonok."
– Ján Noga, Mediaplanet

Kam sa uberá HR komunikácia

"HR komunikácia bude nepochybne naberať na význame. Tí, ktorí to pochopia a budú to robiť autenticky a dlhodobo, budú mať obrovskú konkurenčnú výhodu.“
– Ján Noga, Mediaplanet

HR komunikácia bude čoraz silnejšia. Tí, ktorí sa zamerajú na hodnoty a autentickosť, budú mať náskok. Autenticita je dnes novou menou – priťahuje správnych ľudí a odrádza tých, ktorí do firmy nezapadnú.

Prečo má zmysel investovať do HR kampaní

Zviditeľnenie firmy cez PR a HR kampane už nie je len výsadou veľkých korporácií. Úprimnosť, autenticita a ochota ukázať, kto ste sú faktory, ktoré rozhodnú o úspechu. Takto postavený employer branding priláka kvalitných kandidátov a posilní firemnú kultúru.

Pokiaľ chcete využiť poslednú možnosť zapojenia sa do jesenného projektu Kariéra v technológiách  - kontaktujte Jána Nogu  ( +420 775 104 552 / jan.noga@mediaplanet.com)